Todo el mundo se está rindiendo ante las bondades de la Realidad Aumentada.
Aunque tal como repasamos en un post anterior, esta tiene muchas aplicaciones interesantes en diferentes campos, en la actualidad prácticamente sólo se está sobreexplotando en labores de Marketing.
Esta vez la afamada Revista Esquire no se pudo resistir a la moda naciente, en la que por medio de códigos QRCode se puede acceder a nuevo e interesante contenido en la revista a través de la realidad aumentada.
Gracias a una aplicación disponible tanto para PC como para Mac, tu webcam leera dichos códigos y mostrará animaciones basadas en el mismo contenido impreso de la revista.
Que mejor que un buen video para ver como nos sigue inundando esta nueva tecnología.
Tic-Tac la famosa compañía de pastillas de mentas ha optado por hacer algo diferente publicitariamente hablando y auspicio esta ingeniosa campaña publicitaria, en donde cada instrumento musical, emplea de una forma u otra las pequeñas y blancas pastillas mentoladas
Generalmente en el mundo de la publicidad, principalmente enfocado a a grandes empresas tecnológicas, no implementan campañas de tono más lúdicas; generalmente prima destacar la cantidad de memoria ram, los GB que posee o la cantidad de hojas que puede imprimir una impresora.
Pues HP ha roto esa monotonía con una buen idea para promocionar sus impresoras, usando lo que mejor saben hacer: imprimir
La Publicidad poco a poco está saturando a sus consumidores, todo esto debido al exceso de información de publicitaria que inunda cada día, nuestros televisores, mails, spams, radio, calles, etc.
En un principio con pocas empresas y marcas en el mercado todo era más fácil, pero en la actualidad existen miles de marcas que venden practicamente el mismo producto tal como lo resume esta increíble animación de la historia del marketing. Debido a esto es muy dificil destacar un producto o campaña publicitaria en la actualidad, ya que practicamente toso esta inventado y ya ha sido visto.
Pero ahí es donde entra la tecnología, la cual no solo hacer más fácil, efectiva y cómoda nuestra vida y trabajo, sino que nos provee nuevas herramientas que traen aire fresco y nuevo recursos al marketing, todo para captar la atención de un público carente de sorprenderse en la actualidad.
Con ustedes: La Realidad Aumentada.
De acuerdo a Wikipedia:
La realidad aumentada consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.
… es decir toma la realidad y la enriquece con un toque digital, dando cavidad posibilidades infinitas en proyectos educativos, cirugía y medicina, entretenimiento, simulación, servicios de emergencias y militares, arquitectura, marketing, vida normal, etc.
Para muestra un botón:
En este video, vemos como se posiciona un auto en un espacio en el que no existe nada, se puede cambiar sus partes, modificarlo, etc, muchos dirán, pero eso se puede lograr con postproducción o retoque digital; pero la diferencia es que todo esto es realizado en vivo y necesidad de costosos equipos u otros y cualquiera puede vivir la experiencia…
¿pero como funciona? En el ejemplo del auto se ve muy claro, es imprime un patrón o símbolo en una hoja de papel y a través de una webcam, cámara, celular etc con un programa especial, capta el patrón, lo reconoce y lo reemplaza con un modelo 3D predefinido a ese patrón, el cual es totalmente interactivo…
¿pero es utíl?… claro, supongamos por ejemplo que vas a comprar un automóvil exclusivo que debe ser encargado especialmente al extranjero, pues podrás ver, analizarlo, elegir y probar sus colores y terminaciones, ver tamaño proporcional, etc, todo esto antes de encargarlo…
Acá tenemos otro ejemplo mucho más lúdico, el cual ya ha sido aplicado a publicidades en revistas las cuales incluyen un símbolo de realidad aumentada y pueden ver el desligue del mensaje publicitario a través de este tecnología en sus celulares o webcams.
Pero si queremos llegar aún más allá, nos sorprenderemos. En el sgte. video se muestra una aplicación para el nuevo iPhone 3GS, la cual no se apoya en simbolos impresos, sino que ocupa el compass digital, el gps, camara y conexión a internet para llevar un paso más la Realidad Aumentada.
Con solo abrir la aplicación en el metro de Estados Unidos, podrás ver a través de tu iPhone información de la estación, distancias, intercambis de líneas, salidas, etc.
… y si eso nos suficiente, incluso puede ver a tus amigos de twitter:
Así como este existen millones de ejemplos y aplicaciones, pero lo más importante es que convergencia de tecnologías de este nivel, llevarán aun nivel diferente todos los ámbitos de nuestra cultura y vida, especialmente a la publicidad y marketing; la tecnología y recursos existen, solo hay que aplicarlos de forma inteligente.
Si quieres vivirlo en tu oficina o casa ahora mismo, imprime un pdf que se encuentra en este sitio, activa tu webcam de acuerdo a las instrucciones, acerca la impresión a la pantalla y voilà…
Si bien Microsoft, nunca ha sido devoto de mi confianza, debemos admitir que es la empresa más importante de software del momento y tiene productos muy bien realizados como Excel (no así el caso con Windows Vista).
Es verdad también que cada vez las generaciones nuevas empiezan a conocer nuevas alternativas de sistemas operativos como Mac OSX o las distintas distribuciones de Linux, lo cual también se hace notar en el uso diario de los navegadores de internet. Mientras Internet Explorer pierde a pasos agigantados cuota de mercado frente a Safari, Chrome y Firefox; los de Redmond han decidido usar cualquier tipo de arma para evitar la precipitosa caída.
De hecho hace unos días atrás nos enterabamos como ofrecían la entrega de ocho comidas a personas necesitadas en América por cada descarga que se realice de su nuevo navegador (Internet Explorer 8). No es que estemos en contra de la ayuda de beneficencia, pero ¿a quien quieren engañar Microsoft? a ellos solo les interesa intentar mantener su producto en el pc de cada usuario.
Pues ahora han lanzado otra bomba (imagen que encabeza este artículo), la cual se traduce:
Hemos enterrado USD$10.000 en un lugar escondido en Internet y si tú eres el primero en encontrarlo, el dinero es tuyo.
NO lo vas a encontrar si usas el viejo Firefox. (Así que tienes que deshacerte de él o piérdete [del inglés, "vete a la mierda"])
Si realmente quieres tener la oportunidad de ganar los diez mil dólares, tienes que cambiarte a IE8 y tienes que seguir en Twitter a @tengrand_IE8 para recibir pistas de dónde está enterrado el dinero.
Esto es lo que tienes que hacer:
Hemos enterrado USD$10.000 en un lugar escondido en Internet y si tú eres el primero en encontrarlo, el dinero es tuyo.
NO lo vas a encontrar si usas el viejo Firefox. (Así que tienes que deshacerte de él o piérdete [del inglés, "vete a la mierda"])
Si realmente quieres tener la oportunidad de ganar los diez mil dólares, tienes que cambiarte a IE8 y tienes que seguir en Twitter a @tengrand_IE8 para recibir pistas de dónde está enterrado el dinero.
Esto es lo que tienes que hacer:
Deshacerte del navegador que estas usando. Si tratas de buscar los diez mil dólares con Firefox, no lo vas a encontrar.
Descarga el mejor navegador de Microsoft, Internet Explorer 8. Este es el único capaz de ayudarte a encontrar el premio.
Sigue a @tengrand_IE8 por Twitter para recibir pistas diarias desde el viernes 19 de junio.
Usa las pistas entregadas y tu inteligencia para encontrar el dinero.
Lo más patético de todo, es que mencionan y menoscaban a Firefox, siendo este un navegador mucho más potente, amigable y seguro que su flamante IE8 (el cual en test de rendimiento y compatibilidad es simplemente patético).
Tampoco intentar convencer que su navegador es mejor sino que derechamente están intentando comprar usuarios con las abultadas arcas de Microsoft.
Es probable que algunos sigan esta campaña de marketing y descarguen IE8, pero también es seguro que mientras más campañas de este estilo hagan, los usuarios se harán cada vez una peor imagen de este navegador que no es capaz de brillar con armas propias sino que deben ponerle un fajo de billetes encima para que lo descarguen
En un mundo cada vez más plagado de videos de alta resolución, con efectos computarizados cada vez más complejos e impresionantes, se vuelve difícil sorprender al usuario con cosas nunca antes vistas y que llamen la atención.
Al parecer la respuesta está en lo antiguo, simple, pero muy llamativo… eso deben haber pensado las mentes de Sony/BMG al crear esta campaña al crear el primer video musical en una hoja de excel utilizando caracteres ASCII y macros.
Si quieres ver en movimiento como es el funcionamiento, lo puedes ver en el video de más abajo odescargando directamente el archivo .xls desde el sitio de AC/DC
1.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Te acercas a él y le dices: “Soy muy buena en la cama”. Eso es Marketing Directo.
2.- Estás en una fiesta con un grupo de amigos y ves un chico muy atractivo. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: “Esa chica de ahí es muy buena en la cama”. Eso es Publicidad.
3.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Le pides su número de celular. Al día siguiente le llamas y le dices: “Soy muy buena en la cama”. Eso es Telemarketing.
4.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Lo reconoces. Te acercas a él, le refrescas la memoria y le dices: “¿Te acuerdas lo buena que soy en la cama?”. Eso es Customer Relationship Management.
5.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Te levantas, te arreglas la ropa, te acercas a él y le sirves una copa. Le dices lo bien que huele, admiras su traje, le ofreces un cigarrillo y le dices: “Soy muy buena en la cama”. Eso son Relaciones Publicas.
6.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Te acercas a él y le dices: “Soy muy buena en la cama”, y además, le enseñas una teta. Eso es Merchandising.
7.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. El se acerca a ti y te dice: “He oído que eres muy buena en la cama”. Eso es Branding, “el Poder de la Marca”.
Marketing masculino
1.- Estás en una fiesta y ves a una chica muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: “Soy muy bueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar”. Eso es Publicidad Engañosa, y está penada por la Ley.
