La Publicidad poco a poco está saturando a sus consumidores, todo esto debido al exceso de información de publicitaria que inunda cada día, nuestros televisores, mails, spams, radio, calles, etc.

En un principio con pocas empresas y marcas en el mercado todo era más fácil, pero en la actualidad existen miles de marcas que venden practicamente el mismo producto tal como lo resume esta increíble animación de la historia del marketing. Debido a esto es muy dificil destacar un producto o campaña publicitaria en la actualidad, ya que practicamente toso esta inventado y ya ha sido visto.

Pero ahí es donde entra la tecnología, la cual no solo hacer más fácil, efectiva y cómoda nuestra vida y trabajo, sino que nos provee nuevas herramientas que traen aire fresco y nuevo recursos al marketing, todo para captar la atención de un público carente de sorprenderse en la actualidad.
Con ustedes: La Realidad Aumentada.

De acuerdo a Wikipedia:

La realidad aumentada consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.

… es decir toma la realidad y la enriquece con un toque digital, dando cavidad posibilidades infinitas en proyectos educativos, cirugía y medicina, entretenimiento, simulación, servicios de emergencias y militares, arquitectura, marketing, vida normal, etc.

Para muestra un botón:

En este video, vemos como se posiciona un auto en un espacio en el que no existe nada, se puede cambiar sus partes, modificarlo, etc, muchos dirán, pero eso se puede lograr con postproducción o retoque digital; pero la diferencia es que todo esto es realizado en vivo y necesidad de costosos equipos u otros y cualquiera puede vivir la experiencia…

¿pero como funciona? En el ejemplo del auto se ve muy claro, es imprime un patrón o símbolo en una hoja de papel y a través de una webcam, cámara, celular etc con un programa especial, capta el patrón, lo reconoce y lo reemplaza con un modelo 3D predefinido a ese patrón, el cual es totalmente interactivo…

¿pero es utíl?… claro, supongamos por ejemplo que vas a comprar un automóvil exclusivo que debe ser encargado especialmente al extranjero, pues podrás ver, analizarlo, elegir y probar sus colores y terminaciones, ver tamaño proporcional, etc, todo esto antes de encargarlo…

Acá tenemos otro ejemplo mucho más lúdico, el cual ya ha sido aplicado a publicidades en revistas las cuales incluyen un símbolo de realidad aumentada y pueden ver el desligue del mensaje publicitario a través de este tecnología en sus celulares o webcams.

Pero si queremos llegar aún más allá, nos sorprenderemos. En el sgte. video se muestra una aplicación para el nuevo iPhone 3GS, la cual no se apoya en simbolos impresos, sino que ocupa el compass digital, el gps, camara y conexión a internet para llevar un paso más la Realidad Aumentada.

Con solo abrir la aplicación en el metro de Estados Unidos, podrás ver a través de tu iPhone información de la estación, distancias, intercambis de líneas, salidas, etc.

… y si eso nos suficiente, incluso puede ver a tus amigos de twitter:

Así como este existen millones de ejemplos y aplicaciones, pero lo más importante es que convergencia de tecnologías de este nivel, llevarán aun nivel diferente todos los ámbitos de nuestra cultura y vida, especialmente a la publicidad y marketing; la tecnología y recursos existen, solo hay que aplicarlos de forma inteligente.

Si quieres vivirlo en tu oficina o casa ahora mismo, imprime un pdf que se encuentra en este sitio, activa tu webcam de acuerdo a las instrucciones, acerca la impresión a la pantalla y voilà…